Σφάλματα διαφήμισης και μεταφραστικών υπηρεσιών

Οι μεταφραστικές υπηρεσίες για τις διαφημίσεις διαδραματίζουν έναν βασικό ρόλο στις ενάρξεις νέων προϊόντων. Η κατοχή του υψηλής ποιότητας πολύγλωσσου αντιγράφου διαφήμισης είναι επομένως πολύ σημαντική στην επιτυχία μάρκετινγκ…

Όταν τα καταναλωτικά προϊόντα προωθούνται στις ξένες ακτές, η διαφήμιση παίζει έναν μεγάλο ρόλο στην ώθηση της συνειδητοποίησης και με αυτόν τον τρόπο την οικοδόμηση μιας σε ευρεία βάση αγοράς για το προϊόν. Τις περισσότερες φορές, είναι η μεταφραστική υπηρεσία για τη διαφήμιση του αντιγράφου που θέτει τη μεγαλύτερη πρόκληση στό σημείο της έναρξης, δεδομένου ότι περιλαμβάνει και τη γλωσσική καθώς επίσης και πολιτιστική προσαρμογή στην αγορά στόχων.

Στις ΗΠΑ, για παράδειγμα, υπάρχει ένας μεγάλος ισπανικός πληθυσμός μέσα η ίδια στη χώρα, και υπάρχει επίσης μια μεγάλη υπερπόντια ισπανική αγορά στην οποία οι αμερικανικοί κατασκευαστές θα επιθυμούσαν να έχουν πρόσβαση. Υπάρχει αφθονία της δίγλωσσης προωθητικής λογοτεχνίας συμπεριλαμβανομένων των εν πτήσει περιοδικών που περιέχουν τις διαφημίσεις, και το περιστασιακό χορευτικό βήμα faux είναι εκεί για το καθένα που βλέπει, και ίσως μερικοί αναγνώστες μπορούν ακόμη και να αντλήσουν κάποια διασκέδαση από τους. Η λέξη «που διαφημίζει» ο ίδιος, όταν μεταφράζεται στο ισπανικό αντίτιμό της, διαβάζει ως «προπαγάνδα,» που έχει άλλες υποδηλώσεις στα αγγλικά.

Για να είναι πραγματικά αποτελεσματικοί παρά το δύσκαμπτο ανταγωνισμό, οι δηαφημιστές στηρίζονται στο υψηλής ποιότητας, hard-hitting αντίγραφο, και είναι συνεπώς στους πόνους για να βελτιστοποιήσουν την προσπάθειά τους. Δυστυχώς, οι περιπτώσεις bloopers μεταφράσεων και ο πολιτιστικός κακός συνδυασμός είναι υψηλοί, το οποίο μπορεί να οδηγήσει στα απέραντα ποσά της δαπάνης διαφήμισης που πηγαίνει κάτω από τον αγωγό.

Υπάρχουν διάφορα παραδείγματα των λαθών στη μετάφραση που αντιμετωπίζονται στη διαφήμιση του αντιγράφου, το οποίο πηγαίνει να δείξει ότι οι επιχειρήσεις δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά να μεταχειριστούν το ζήτημα της μετάφρασης διαφημίσεων ελαφριά.

Όταν οι διεθνείς εναέριοι διάδρομοι Braniff υποστήριξαν ότι μπορούν να πετάξουν το «EN cuero» μιλούσαν για τα comfy καθίσματα δέρματος στα αεροσκάφη, αλλά το «EN cuero» σημαίνει «γυμνό» στα ισπανικά!

Ο Frank Perdue των αγροκτημάτων Perdue υποστήριξε ότι «παίρνει ένα σκληρό άτομο για να καταστήσει ένα τρυφερό κοτόπουλο» μεταφρασμένο στα ισπανικά, διάβασε ότι «παίρνει ένα σεξουαλικά ξυπνημένο άτομο για να καταστήσει έναν νεοσσό στοργικό.»

Μια αγγελία φυτοφαρμάκων έφερε την υπόσχεση ότι το προϊόν τους θα σκότωνε όλα τα είδη «bichos» -- δυστυχώς, η λέξη «bichos» επίσης αναφέρεται στα αρσενικά γεννητικά όργανα.

Τα σουηδικά έπιπλα που γιγαντιαίο IKEA αυτό είναι νέα σειρά των γραφείων γραφείων «FARTFULL.»

«Traficante» ένα ιταλικό μεταλλικό νερό παραλήφθηκε καλά από τον υπόκοσμο της Ισπανίας - όπως ήταν αναμενόμενο, επειδή μεταφράζει ως «έμπορος φαρμάκων» στα ισπανικά.

Ούτε η πέννα Parker δεν ήταν άνοση σε translatorese: όταν προσπάθησαν να προωθήσουν τις πέννες ballpoint τους στο Μεξικό, η αγγελία προορίστηκε να πει ότι «δεν θα διαρρεύσει στην τσέπη σας και δεν θα σας στενοχωρήσει». Αντ' αυτού, οι αγγελίες εν λόγω, «αυτό δεν θα διαρρεύσουν στην τσέπη σας και δεν θα σας καταστήσουν έγκυους.»

Το ελκυστικό σύνθημα Coors, «το γυρίζει χαλαρό», όταν μεταφράζεται στα ισπανικά, διαβασμένος όπως «πάσχτε από τη διάρροια.»

Οι οδηγίες λειτουργίας για έναν Γερμανό που έγινε το ψυγείο έδωσαν αυτήν την οδηγία:
«ΠΡΟΕΙΔΟΠΟΙΗΣΗ - ΑΥΤΗ Η ΣΥΣΚΕΥΗ ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΕΠΙΧΩΜΑΤΩΘΕΙ.» Ενώ αυτό καθιστά την τέλεια αίσθηση σε καθεμία εξοικειωμένη με το βρετανικό ύφος των μιλώντας αγγλικών, ένας Αμερικανός θα δημιουργούσε επάνω τα οράματα ενός δοχείου του χώματος για να τοποθετηθεί από την πλευρά του ψυγείου. Είναι πιό αρμόζον να χρησιμοποιηθεί η λέξη «που στηρίζεται» παρά «γειωμένος» σε αμερικανικοαγγλικό.

Μια αμερικανική επιχείρηση χρησιμοποίησε το «ΕΝΤΑΞΕΙ» σημάδι δάχτυλων στον κατάλογο προϊόντων της, μακάρια απληροφόρητο ότι θεωρήθηκε ως άσεμνη χειρονομία σε πολλά μέρη της Λατινικής Αμερικής. Οι κατάλογοι έπρεπε να ανατυπωθούν έξι μήνες κάτω από τη γραμμή.

Τα τελευταία χρόνια, έχει υπάρξει μια υψωμένη απαίτηση για τις γλωσσικές μεταφραστικές υπηρεσίες, με τα αγγλικός--ισπανικά (και αντίστροφα) που προηγούνται από άλλα ζεύγη γλωσσών. Οι ισπανικές μεταφραστικές υπηρεσίες διαφημίσεων είναι ειδικά στη μεγάλη απαίτηση, εξ αιτίας του μεγάλου ισπανικού πληθυσμού στις ΗΠΑ Κατά συνέπεια, οι ισπανικοί μεταφραστές, οι γλωσσολόγοι, και οι γραφικοί καλλιτέχνες είναι μερικοί από τους πιό απασχολημένους ανθρώπους στη μεταφραστική βιομηχανία υπηρεσιών σήμερα.

Εμφανισμένα λίστα κατωτέρω είναι περισσότερα άρθρα σχετικά με το ανωτέρω άρθρο από την κατηγορία «γλωσσικού» άρθρου.

Οι άνθρωποι ενδιαφερόμενοι στο ανωτέρω άρθρο «σφάλματα διαφήμισης και μεταφραστικών υπηρεσιών» ενδιαφέρονται επίσης για τα σχετικοί άρθρα που εμφανίζονται λίστα κατωτέρω: